O anúncio apelidado de ‘Growing Up’ (ou ‘Crescer’, em português), mostra 10 anos da vida de um rapaz que, começando com o primeiro iPhone em 2007, tem vários dissabores com o smartphone da Apple ao longo dos anos.
Durante o anúncio a Samsung mostra várias ocasiões em que os seus topos de gama da linha Galaxy estiveram à frente do iPhone, seja no facto de serem à prova de água seja no carregamento sem fios. O anúncio termina com o lançamento do iPhone X, com rapaz a já não constar entre os fãs incondicionais da Apple.
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